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报载美国最顶级百货公司Neiman Marcus

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2017-05-23]

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报载美国最顶级百货公司Neiman Marcus

因?售持续下滑而取消挂牌上市计画

真是让人?唏不已

 

有110年历史长久的Neiman Marcus

比苹果贾伯斯还早三年

在1998年就斥巨资

以前瞻未来时尚潮流概念concept

全新改装旗下最大两个据点

比佛利山庄和休士顿走廊

连结且加深消费者心目中

Neiman Marcus是最高级百货公司形象

(三年后,首家苹果专卖店才问世)

 

令人?唏,有远见还不止此事

Neiman Marcus创破的年代

恰是美国邮购风行时代

Neiman Marcus以优美高质感的月刊和邮购目录

双管齐下,成功成为时尚潮流趋势领导者

并自我区隔只卖最贵最高级商品

胜利将客层索定金字塔顶端顾客

 

网路平台兴起后

Neiman Marcus收购了

拥有超过170个著名设计师品牌

来自德国奢靡品电商网站Mytheresa

将潜在威胁对手买下已用

 

虽说零售版图转向电商的大趋势已无法逆转

但老牌英国最奢华顶级的Harrods百货公司

这几年的净利还是维持非常稳定的成长

 

当然Harrods只有伦敦单一店面

单是赚观光客朝圣团就赚翻了

但试问为何Neiman Marcus就赚不到呢

 

起因良多

然伦敦单一都市的观光客人数就很惊人

而Neiman Marcus散布在

全美四十二家店面会疏散观光客客源

 

问题是外国观光客到美国

会把去Neiman Marcus当非去不可'朝圣'地吗?

谜底明显是不会

 

Neiman Marcus和harrods差异最大处所是

Harrods拥有众多超高毛利的自有品牌「独家商品」

虽然Neiman Marcus也深?此情理

甚至五年前还和一样面临网路平台威胁的

高级大型折扣巨擘Target联手合组一个

由全美二十四位着名设计师设计高级服饰

limited edition designer holiday gift collection

 

以结果论

看来对外国消费者吸引力不大

毕竟个别外国消费者

深根蒂固欧洲精品最好印记

是美国精品界矮义大利法国一截宿命

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那Neiman Marcus要如何从网路电商围攻下脱困

毕竟只有踏错一步

就会步上另一家历史悠长

昔日全美邮购二当家Montgomery Ward破产后尘

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纯就没亲身好处的局外人财务观点见解

采极真个只保存创始的德州达拉斯

顶多多留另一家同州休士顿据点

而将其余四十间据点全卖掉换现

 

因为单靠自有品牌

养不起Neiman Marcus庞大的四十二家据点

但此法极可能面临美国消费者反弹得不偿失

 

而且达拉斯人口才排名全美第九

休士顿人口虽排名全美第四

但以绝大数(当然含我在内)外国游客肤浅印象

纽约有百老?歌剧可看

洛杉矶有好莱坞可朝圣跟迪士尼可玩

芝加哥对外国棒球迷

有小熊队棒球场Wrigley Field

伦敦有披头四Abbey Road斑马线

让观光客如痴如醉cosplay

 

德州虽盛产牛肉

但世界公认顶级牛肉是日本和牛

 

有人说既然德州吸引不了外国观光客(相较纽约和洛杉矶)

那只保留纽约和洛杉矶据点不就好了

但没有创始地德州的Neiman Marcus就没有滋味了

犹如纽约将老洋基球场拆除重建后

我绝不会去新洋基球场理由一样

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